Свердловское УФАС запретило называть Брайана Трейси бизнес-экспертом №1
Магазин «Дом книги» привлекли к административной ответственности за плакат, на котором изображен канадский бизнес-тренер Брайан Трейси. На изображении написано: «Брайан Трейси эксперт № 1 в мире по успеху и развитию бизнеса». Плакат поставили рядом с книгами автора. Летом 2018 года это увидел сотрудник свердловского управления антимонопольной службы (УФАС). Дело возбудили в июле 2019 года. В конце августа комиссия ведомства решила, что такая формулировка о Трейси нарушает закон о рекламе. Компания получила предупреждение.
УФАС признало рекламу ненадлежащей, потому что она «содержит недостоверные сведения о преимуществах книг данного автора перед иными книгами иных авторов аналогичной тематики». Используя фразу о превосходстве Брайана Трейси, создатель рекламы не указывает критерий, по которому шло сравнение. Поэтому «достоверность сведений не может быть объективно подтверждена», считают в УФАС.
«Дом книги» полагает, что на плакате не изображен товар. Товара, как видно, в спорной информации нет, а имеется только изображение Б. Трейси, который не является товаром, и в данном случае не ущемляются иные товары», — рассказал представитель «Дома книги» на заседании УФАС.
Антимонопольный орган не согласился, поскольку цель плаката — повышение продаж книг, которые выложены рядом с ним.
Рекламную продукцию вместе с книгами в «Дом книги» поставляют издательства. По произведениями Трейси магазин сотрудничает с тремя поставщиками — «Издательство Эксмо», «Альпина Паблишер» и «Издательский дом «Белкнига». Представители «Дома книги» считают, что за рекламу должны отвечать рекламодатели, а не распространители. Свердловское УФАС опровергло довод — когда магазин выкупил книги и рекламную продукцию, он стал рекламодателем.
В постановлении свердловского УФАС сообщается, что сегодня рекламной конструкции с Трейси в магазине нет.
В «Доме книги» от комментариев РБК Екатеринбург отказались.
Магазины сети «Дом книги» работают в Екатеринбурге и области. В сеть входят 10 точек продаж. Компания существует около 70 лет, в советское время она называлась «Книжный мир».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
