Лишь четверть наружной рекламы девелоперов оказалась эффективной
Только 25% макетов наружной рекламы, которую размещают девелоперские компании в Екатеринбурге, соответствуют «лучшим практикам визуальной коммуникации». Они привлекают внимание, легко воспринимаются и четко передают сообщение, которое застройщик хочет донести до потенциального покупателя.
К такому выводу пришли эксперты в области маркетинга и рекламы, изучив рынок «наружки» Екатеринбурга при помощи технологической платформы SenseMachine с ИИ. Результатами исследования с РБК Екатеринбург поделилось коммуникационное агентство Be Brand People.
Всего эксперты изучили 153 рекламных макета (от 37 застройщиков), которые были размещены в Екатеринбурге с января по август 2025 года. Как оказалось, только 38 рекламных образцов от 20 застройщиков оказались в топе — они привлекают внимание четко передают ключевое сообщение.
«Более половины макетов теряют эффективность из-за типичных ошибок: перегруженность деталями, отсутствие визуальной иерархии, избыточное количество равнозначных зон внимания и наличие «слепых зон», которые аудитория игнорирует», — рассказал основатель SenseMachine Владимир Марголин.
По словам управляющего партнера рекламной группы «Арифметика» Татьяны Курилович, «не существует единственно правильного варианта дизайна, но он обязан решать бизнес-задачи».
«Задача профессионального сообщества — совместно с застройщиками поднимать стандарты качества визуальной коммуникации, чтобы каждый рубль, вложенный в размещение, работал с максимальной отдачей», — добавила она.
Сегмент недвижимости и строительства занимает второе место по объему инвестиций в наружную рекламу Екатеринбурга и уступает только торговле и маркетплейсам, отмечают эксперты. При этом если смотреть исключительно на местные рекламные бюджеты, то лидируют девелоперы. Торговля и маркетплейсы — это как правило федеральные рекламодатели.
Суммарные расходы девелоперов на наружную рекламу в Екатеринбурге с января по август 2025 года составили 359 млн руб.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
