Лишь четверть наружной рекламы девелоперов оказалась эффективной
Фото: Kandinsky 4.1
Только 25% макетов наружной рекламы, которую размещают девелоперские компании в Екатеринбурге, соответствуют «лучшим практикам визуальной коммуникации». Они привлекают внимание, легко воспринимаются и четко передают сообщение, которое застройщик хочет донести до потенциального покупателя.
К такому выводу пришли эксперты в области маркетинга и рекламы, изучив рынок «наружки» Екатеринбурга при помощи технологической платформы SenseMachine с ИИ. Результатами исследования с РБК Екатеринбург поделилось коммуникационное агентство Be Brand People.
Всего эксперты изучили 153 рекламных макета (от 37 застройщиков), которые были размещены в Екатеринбурге с января по август 2025 года. Как оказалось, только 38 рекламных образцов от 20 застройщиков оказались в топе — они привлекают внимание четко передают ключевое сообщение.
презентация, представленная на Национальном рекламном форуме
«Более половины макетов теряют эффективность из-за типичных ошибок: перегруженность деталями, отсутствие визуальной иерархии, избыточное количество равнозначных зон внимания и наличие «слепых зон», которые аудитория игнорирует», — рассказал основатель SenseMachine Владимир Марголин.
По словам управляющего партнера рекламной группы «Арифметика» Татьяны Курилович, «не существует единственно правильного варианта дизайна, но он обязан решать бизнес-задачи».
«Задача профессионального сообщества — совместно с застройщиками поднимать стандарты качества визуальной коммуникации, чтобы каждый рубль, вложенный в размещение, работал с максимальной отдачей», — добавила она.
Сегмент недвижимости и строительства занимает второе место по объему инвестиций в наружную рекламу Екатеринбурга и уступает только торговле и маркетплейсам, отмечают эксперты. При этом если смотреть исключительно на местные рекламные бюджеты, то лидируют девелоперы. Торговля и маркетплейсы — это как правило федеральные рекламодатели.
Суммарные расходы девелоперов на наружную рекламу в Екатеринбурге с января по август 2025 года составили 359 млн руб.
презентация, представленная на Национальном рекламном форуме
